# マーケティングのおすすめ本をタイプ別に厳選して17冊紹介していくよ！

> 当サイト【スタビジ】の本記事では、マーケティングの本をタイプ別に紹介していきます！まずはマーケティング概論について学び、その後デジタルWebマーケティングの手法を学び、最後に経営的視点でマーケティングを学ぶとよいでしょう！

- URL: https://toukei-lab.com/marketing-book
- 公開: 2022.11.29 / 更新: 2024.11.21
- サイト: スタビジ（https://toukei-lab.com）

:::talk{who="umatan"}
当サイト【スタビジ】の本記事では、マーケティングの本をタイプ別に紹介していきます！まずはマーケティング概論について学び、その後デジタルやWebマーケティングの手法を学び、最後に経営的視点でマーケティングを学ぶとよいでしょう！
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こんにちは！

デジタルマーケター兼データサイエンティストのウマたん([@statistics1012](https://twitter.com/statistics1012?lang=ja))です！

マーケティング関連の本を中心に年200冊読み続けてきている（時期もあった笑）ので、今まで読んで本当に良かったマーケティング本についてまとめておきたいと思います（随時更新）。

正直、<mark>陳腐なマーケティング論が飽和しており完全にコモディティ化してしまっている</mark>ので、「これは！！」と心を惹かれる本は少ない！

そんな中だからこそ良い本と出会って欲しい！

:::talk{who="robotan"}
マーケティングとはいっても範囲が広くて・・・どこから学んだらいいのか分からないよ
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:::talk{who="umatan"}
そうなんだ！マーケティングと一言で言っても一般的で非常に範囲が広い！だからこそいくつかのフェーズに分けて見ていくよ！
:::

この記事では、マーケティングを勉強しやすくするためにいくつかのフェーズに分けて紹介していきます。

本当に読んで良かったと思う本しか紹介しません！<mark>絶対読んで損しない本だけ紹介していきます！</mark>

マーケティングについて何から学べばいいのかを解説している以下の記事も合わせてチェックしてみてください！

<https://toukei-lab.com/marketing-study>

## マーケティング本の種類

![Mobile Marketing](/wp-content/uploads/2020/07/Mobile-Marketing-amico.png)

マーケティングは”<mark>**市場を創造すること**</mark>”。そして市場を構成しているのは顧客の消費活動です。

つまりは、マーケティングは”<mark>**顧客を想像し消費を創造すること**</mark>”

ただ、そのように定義されたマーケティングは非常に広範であり大きくなってしまいます。

そこでこの記事では、マーケティングを大きく3つのフェーズに分けていてそれぞれのカテゴリごとの本を紹介していきます。

:::box
**・マーケティング概論**\
**・デジタル/Webマーケティング**\
**・経営的マーケティング**
:::

まずは、

マーケティング概論から入りマーケティングの全体像を押さえた後に、

マーケティングの手法的な話であるデジタルマーケティング・Webマーケティングについて学び、

最後に経営的な視点でのマーケティングについて学びましょう！

これで<mark>おおよそのマーケティング全体が押さえられるかと思います。</mark>

それでは順番に見ていきましょう！

## マーケティング概論を学ぶのにオススメな本

![studies book](/wp-content/uploads/2019/09/Book-lover-amico-min.png)

まずは、マーケティングの概論が学べるオススメ本についてまとめておきます！

キーワードは徹底的な「**お客さま視点**」。

### USJを劇的に変えた、たった1つの考え方

::product[USJを劇的に変えた、たった1つの考え方 成功を引き寄せるマーケティング入門]{url="https://www.amazon.co.jp/dp/4041041414?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" image="https://m.media-amazon.com/images/I/41z5jXXQA4L._SL160_.jpg" amazon="https://www.amazon.co.jp/dp/4041041414?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" rakuten="https://af.moshimo.com/af/c/click?a_id=858168&p_id=54&pc_id=54&pl_id=616&url=https%3A%2F%2Fsearch.rakuten.co.jp%2Fsearch%2Fmall%2FUSJ%25E3%2582%2592%25E5%258A%2587%25E7%259A%2584%25E3%2581%25AB%25E5%25A4%2589%25E3%2581%2588%25E3%2581%259F%25E3%2580%2581%25E3%2581%259F%25E3%2581%25A3%25E3%2581%259F1%25E3%2581%25A4%25E3%2581%25AE%25E8%2580%2583%25E3%2581%2588%25E6%2596%25B9%2F%3Ff%3D1%26grp%3Dproduct"}

<table class="table">
<tbody>
<tr>
<th>【オススメ度】</th>
<td><span class="stars" role="img" aria-label="5点中5点" data-value="5"></span></td>
</tr>
</tbody>
</table>

USJを劇的にV字回復させた元P\&Gの森岡毅さんの著書。

いくつかポイントがあるのですが、大きく2つ挙げておきます。

:::point
**・徹底的なお客さま目線**\
**・戦術と戦略**
:::

USJは当時、世界観にこだわるクリエイターによってエリアの設計がされており全く消費者を見ていなかったそうです。

そこから徹底的な消費者目線でエリア全体の設計を考え直した森岡さん。

<mark>その考え方によりUSJは見事復活を成し遂げたのです。</mark>

日本社会は高度経済成長期の成功体験を捨てきれず、どうしてもモノづくり偏重主義になりがちです。

しかし、それは本当にお客さんが欲しているものなのかを徹底的に考え抜くことが大事なんです。

また、森岡さんは戦略と戦術の違いについて警鐘を鳴らします。

戦略という根底がズレている状況での戦術の最適化は最悪の事態を引き起こします。

だからこそまずは<mark>初心に戻ってお客様視点のもと戦略を考え直すこと</mark>も必要なのです。

森岡さんの本はいくつかありますが、最もマーケティンを包括的に語っているのはこの本です。

:::talk{who="umatan"}
ぜひ読んでほしいオススメの一冊！
:::

### ドリルを売るには穴を売れ

::product[ドリルを売るには穴を売れ]{url="https://www.amazon.co.jp/dp/4413036239?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" image="https://m.media-amazon.com/images/I/41km--wfZnL._SL160_.jpg" amazon="https://www.amazon.co.jp/dp/4413036239?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" rakuten="https://af.moshimo.com/af/c/click?a_id=858168&p_id=54&pc_id=54&pl_id=616&url=https%3A%2F%2Fsearch.rakuten.co.jp%2Fsearch%2Fmall%2F%2B%25E3%2583%2589%25E3%2583%25AA%25E3%2583%25AB%25E3%2582%2592%25E5%25A3%25B2%25E3%2582%258B%25E3%2581%25AB%25E3%2581%25AF%25E7%25A9%25B4%25E3%2582%2592%25E5%25A3%25B2%25E3%2582%258C%2F%3Ff%3D1%26grp%3Dproduct"}

<table class="table">
<tbody>
<tr>
<th>【オススメ度】</th>
<td><span class="stars" role="img" aria-label="5点中4.5点" data-value="4.5"></span></td>
</tr>
</tbody>
</table>

ドリルと穴は有名な話ですね。

お客さんは、ドリルが欲しいのではなく穴が欲しいのであると。

極論ドリルを使わなくても穴があけられれば、それで良いのです。

<mark>ドリルという表層的な手段にばかり注目していては、お客さんが持つ潜在的なニーズにはたどり着けません。</mark>

思わぬところで足をすくわれることになります。

この潜在的なニーズのことをマーケティング用語でインサイトと言います。

しかしこのインサイトはなかなか消費者に問いかけても得られません。

自動車が世に無かった時代に消費者に何が欲しいかと聞くと、早く走れる**馬**が欲しいと返ってきたそうです。

しかし、消費者は”<mark>早く移動できる手段</mark>”が欲しいのです。

ここを取り違えて調査ばかり行っていて消費者の声を鵜呑みにしてしまうのもまずいのです。

ストーリー形式で進んでいくので読み進めやすく、マーケティングにおいて非常に重要な考え方を学ぶことができるオススメの本です。

### ジョブ理論

::product[ジョブ理論 イノベーションを予測可能にする消費のメカニズム (ビジネスリーダー1万人が選ぶベストビジネス書トップポイント大賞第２位！ ハーパーコリンズ・ノンフィクション)]{url="https://www.amazon.co.jp/dp/B0746JCN8B?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" image="https://m.media-amazon.com/images/I/51gxV-GXv2L._SL160_.jpg" amazon="https://www.amazon.co.jp/dp/B0746JCN8B?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" kindle="https://www.amazon.co.jp/dp/B0746JCN8B?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" rakuten="https://af.moshimo.com/af/c/click?a_id=858168&p_id=54&pc_id=54&pl_id=616&url=https%3A%2F%2Fsearch.rakuten.co.jp%2Fsearch%2Fmall%2F%25E3%2582%25B8%25E3%2583%25A7%25E3%2583%2596%25E7%2590%2586%25E8%25AB%2596%2F%3Ff%3D1%26grp%3Dproduct"}

<table class="table">
<tbody>
<tr>
<th>【オススメ度】</th>
<td><span class="stars" role="img" aria-label="5点中4.5点" data-value="4.5"></span></td>
</tr>
</tbody>
</table>

> お客さんは商品を購入するのではなく、ジョブを片付けようとする。

この言葉にこの本で伝えたいことは詰まっています。

マーケティングで消費者理解という言葉が出てきますが、このジョブなしには語れません。

プロダクトファーストではなく消費者視点を持つためには絶対必読の本です。

顧客のインサイト理解をする上でジョブに注目するのは非常に重要でマーケターであれば必ず読んでおくべき本です。

### 新・魔法のコンパス

::product[新・魔法のコンパス (角川文庫)]{url="https://www.amazon.co.jp/dp/4048964550?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" image="https://m.media-amazon.com/images/I/518nWgMzPeL._SL160_.jpg" amazon="https://www.amazon.co.jp/dp/4048964550?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" rakuten="https://af.moshimo.com/af/c/click?a_id=858168&p_id=54&pc_id=54&pl_id=616&url=https%3A%2F%2Fsearch.rakuten.co.jp%2Fsearch%2Fmall%2F%25E6%2596%25B0%25E3%2583%25BB%25E9%25AD%2594%25E6%25B3%2595%25E3%2581%25AE%25E3%2582%25B3%25E3%2583%25B3%25E3%2583%2591%25E3%2582%25B9%2F%3Ff%3D1%26grp%3Dproduct"}

<table class="table">
<tbody>
<tr>
<th>【オススメ度】</th>
<td><span class="stars" role="img" aria-label="5点中4.5点" data-value="4.5"></span></td>
</tr>
</tbody>
</table>

今まで紹介してきた本はマーケティングを学ぶ上で王道的な本ですが、この「新・魔法のコンパス」はある意味少し王道から外れた本。

しかし、今マーケティング・広告・ビジネスを語らせたら右に出る者がいない男「西野亮廣」の本には目を通しておくべきです。

西野さんの本は、どれも<mark>画一的なマーケティングの考え方に一石を投じる内容になっていて、陳腐なまでコモディティ化されたマーケティングの考え方を大きく覆されます。</mark>

新・魔法のコンパスでは、お客さんを巻き込むマーケティングの考え方について深く述べられています。

今までは、どうしてもサービスや商品の提供者とお客さんは別の立場であり分断されていました。

しかし提供者はお客さんに完成品を届けるのではなく製作過程で巻き込んでいかなくてはいけないというのです。

よく西野さんは、これからは「<mark>レストラン型ではなくBBQ型だ</mark>」という比喩を使います。

レストランのように一方的に提供する形は味での勝負になりますが、味はどこもクオリティが上がっており大差なくなってきている。

だからこそ、味はイマイチでも一緒に調理過程を楽しみ成功や失敗を分かち合えるBBQ型に人は集まる。

まさに市場の真理を突いていると思います。

:::talk{who="umatan"}
凝り固まったマーケティング本だけ読んでいると思考が画一化されてしまうよ！
:::

古いマーケティングのベテラン本だけ読むと頭が凝り固まってしまうので注意しましょう！

### 世界のエリートはなぜ「美意識」を鍛えるのか

::product[世界のエリートはなぜ「美意識」を鍛えるのか? 経営における「アート」と「サイエンス」 (光文社新書)]{url="https://www.amazon.co.jp/dp/4334039960?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" image="https://m.media-amazon.com/images/I/41D5Ei-SpdL._SL160_.jpg" amazon="https://www.amazon.co.jp/dp/4334039960?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" rakuten="https://af.moshimo.com/af/c/click?a_id=858168&p_id=54&pc_id=54&pl_id=616&url=https%3A%2F%2Fsearch.rakuten.co.jp%2Fsearch%2Fmall%2F%25E4%25B8%2596%25E7%2595%258C%25E3%2581%25AE%25E3%2582%25A8%25E3%2583%25AA%25E3%2583%25BC%25E3%2583%2588%25E3%2581%25AF%25E3%2581%25AA%25E3%2581%259C%25E3%2580%258C%25E7%25BE%258E%25E6%2584%258F%25E8%25AD%2598%25E3%2580%258D%25E3%2582%2592%25E9%258D%259B%25E3%2581%2588%25E3%2582%258B%25E3%2581%25AE%25E3%2581%258B%2F%3Ff%3D1%26grp%3Dproduct"}

<table class="table">
<tbody>
<tr>
<th>【オススメ度】</th>
<td><span class="stars" role="img" aria-label="5点中5点" data-value="5"></span></td>
</tr>
</tbody>
</table>

現在、世界のエリートは経営的センスを磨くためのMBAからアートを学ぶスクールに通うようになっていると言います。

著者の山口周さんは、電通とBCGを経て現在は様々な著書を展開しているパブリックスピーカー。

山口さんは、<mark>西野さんなどの行動や考え方を言語化するのが非常に上手い。</mark>

陳腐なマーケティングやビジネス理論は世界的に飽和しており、それを突き進んでもレッドオーシャンしか待っていない。

だからこそアートを学び、アート的な視点から消費者のニーズを考えるんだと。

やはり<mark>陳腐化したマーケティング理論を振りかざすのは非常に危険だとこの本を読んで感じました。</mark>

マーケティングを学ぶ上で心にとめておいて欲しいことが詰まっています。

## デジタル/Webマーケティングを学ぶのにオススメな本

![Social strategy](/wp-content/uploads/2020/07/Social-strategy-amico.png)

さて、マーケティング概論について理解を深めた後は、手段としてのマーケティングについて学んでおきましょう！

この記事では厳選して紹介していきますが以下でもっと多くの本をまとめています！

<https://toukei-lab.com/%E5%8E%B3%E9%81%B87%E5%86%8A%EF%BC%81%E3%83%87%E3%82%B8%E3%82%BF%E3%83%AB%E3%83%9E%E3%83%BC%E3%82%B1%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0%E3%82%92%E5%8B%89%E5%BC%B7%E3%81%99%E3%82%8B%E4%B8%8A%E3%81%A7>

### Webマーケターのためのテクノロジー入門

::product[Webマーケターのためのテクノロジー入門: Webマーケターにとって必要十分なプログラミング・テクノロジーの基礎を解説。]{url="https://www.amazon.co.jp/dp/B06ZY6W6D4?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" image="https://m.media-amazon.com/images/I/51iVfIHfXYL._SL160_.jpg" amazon="https://www.amazon.co.jp/dp/B06ZY6W6D4?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" kindle="https://www.amazon.co.jp/dp/B06ZY6W6D4?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" rakuten="https://af.moshimo.com/af/c/click?a_id=858168&p_id=54&pc_id=54&pl_id=616&url=https%3A%2F%2Fsearch.rakuten.co.jp%2Fsearch%2Fmall%2FWeb%25E3%2583%259E%25E3%2583%25BC%25E3%2582%25B1%25E3%2582%25BF%25E3%2583%25BC%25E3%2581%25AE%25E3%2581%259F%25E3%2582%2581%25E3%2581%25AE%25E3%2583%2586%25E3%2582%25AF%25E3%2583%258E%25E3%2583%25AD%25E3%2582%25B8%25E3%2583%25BC%25E5%2585%25A5%25E9%2596%2580%2F%3Ff%3D1%26grp%3Dproduct"}

<table class="table">
<tbody>
<tr>
<th>【オススメ度】</th>
<td><span class="stars" role="img" aria-label="5点中5点" data-value="5"></span></td>
</tr>
</tbody>
</table>

Webマーケターってプログラミング能力要らないって思われがちなんですが、ある程度の知識は必要です。

ただエンジニアほどゴリゴリのコーディングをする必要があるかというとそうではない。

そんな<mark>Webマーケターに最適なテクノロジーをまとめた最強にオススメの本です！</mark>

いきなりこの本から入ってしまうと挫折してしまうかもしれないので、ある程度実務経験のある人にオススメです！

HTML,CSS,JavaScriptなどのプログラミング言語から、Google Tag Manegerなど便利なツールのお話が出てきます。

こちらに詳しくまとめているので良ければご覧ください！

<https://toukei-lab.com/technology-for-webmarketer>

### 沈黙のWebマーケティング

::product[沈黙のWebマーケティング −Webマーケッター ボーンの逆襲− ディレクターズ・エディション]{url="https://www.amazon.co.jp/dp/484436474X?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" image="https://m.media-amazon.com/images/I/41SDWoIno3L._SL160_.jpg" amazon="https://www.amazon.co.jp/dp/484436474X?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" rakuten="https://af.moshimo.com/af/c/click?a_id=858168&p_id=54&pc_id=54&pl_id=616&url=https%3A%2F%2Fsearch.rakuten.co.jp%2Fsearch%2Fmall%2F%25E6%25B2%2588%25E9%25BB%2599%25E3%2581%25AEWeb%25E3%2583%259E%25E3%2583%25BC%25E3%2582%25B1%25E3%2583%2586%25E3%2582%25A3%25E3%2583%25B3%25E3%2582%25B0%2F%3Ff%3D1%26grp%3Dproduct"}

<table class="table">
<tbody>
<tr>
<th>【オススメ度】</th>
<td><span class="stars" role="img" aria-label="5点中5点" data-value="5"></span></td>
</tr>
</tbody>
</table>

Webマーケティングの教本として非常に有名な本です。

最強のWebマーケターであるボーン・片桐を取り巻くストーリーと共にWebマーケティングに関して詳しく知ることができます。

タイトルにWebマーケティングとあるように、内容としてはWebの話中心になります。

コンテンツを充実させてSEOに強くしたり、SNSを使って集客したり、企業でデジタルマーケターとして働く人はもちろん、個人でブログやWebサイトを運営する方にもオススメできる本になっています。

<mark>ストーリーも純粋に面白いので分厚いですがあっという間に読めちゃいます。</mark>

### 世界最先端のマーケティング

::product[世界最先端のマーケティング 顧客とつながる企業のチャネルシフト戦略]{url="https://www.amazon.co.jp/dp/4822255581?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" image="https://m.media-amazon.com/images/I/51EqJFg3qmL._SL160_.jpg" amazon="https://www.amazon.co.jp/dp/4822255581?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" rakuten="https://af.moshimo.com/af/c/click?a_id=858168&p_id=54&pc_id=54&pl_id=616&url=https%3A%2F%2Fsearch.rakuten.co.jp%2Fsearch%2Fmall%2F%25E4%25B8%2596%25E7%2595%258C%25E6%259C%2580%25E5%2585%2588%25E7%25AB%25AF%25E3%2581%25AE%25E3%2583%259E%25E3%2583%25BC%25E3%2582%25B1%25E3%2583%2586%25E3%2582%25A3%25E3%2583%25B3%25E3%2582%25B0%2F%3Ff%3D1%26grp%3Dproduct"}

<table class="table">
<tbody>
<tr>
<th>【オススメ度】</th>
<td><span class="stars" role="img" aria-label="5点中4点" data-value="4"></span></td>
</tr>
</tbody>
</table>

こちらはオイシックスドット大地の奥谷さんの著書です。チャネルシフトという新たな概念に言及しています。

今までは、Amazonなどのオンラインチャネルを展開する企業はオンラインで顧客に商品を選択してもらいオンラインで購入してもらっていました。

しかし、<mark>現在人々の行動はオンラインオフライン片方で完結するわけではありません。</mark>

オンラインで選択して購入はオフライン。オフラインで選択して購入はオンライン。このような行動フローはもはや当たり前ですよね。

これに対して企業はどのようなチャネル戦略を考えなくてはいけないか。

<mark>Amazonの仕掛けるチャネル戦略などを中心に今後のチャネルシフトに関して新しい視点から言及している良本です</mark>。

ちなみに著者の奥谷さん、最初はこの本のタイトルにサブタイトルである「顧客とつながる企業のチャネルシフト戦略」を付けたかったそうです。

しかし結果的に「世界最先端のマーケティング」となりました。かなりインパクトのある題名になっていますが、内容としてはサブタイトルの方が近いですね。

### 確率思考の戦略論

::product[確率思考の戦略論 USJでも実証された数学マーケティングの力]{url="https://www.amazon.co.jp/dp/4041041422?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" image="https://m.media-amazon.com/images/I/41gp5NTND4L._SL160_.jpg" amazon="https://www.amazon.co.jp/dp/4041041422?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" rakuten="https://af.moshimo.com/af/c/click?a_id=858168&p_id=54&pc_id=54&pl_id=616&url=https%3A%2F%2Fsearch.rakuten.co.jp%2Fsearch%2Fmall%2F%25E7%25A2%25BA%25E7%258E%2587%25E6%2580%259D%25E8%2580%2583%25E3%2581%25AE%25E6%2588%25A6%25E7%2595%25A5%25E8%25AB%2596%2F%3Ff%3D1%26grp%3Dproduct"}

<table class="table">
<tbody>
<tr>
<th>【オススメ度】</th>
<td><span class="stars" role="img" aria-label="5点中4.5点" data-value="4.5"></span></td>
</tr>
</tbody>
</table>

言わずと知れた森岡毅さんの名著ですね。

この前に発売された「USJを変えたたった一つの考え方」は消費者視点のマーケティングを考える上で非常に勉強になる本だったのですが、<mark>こちらの「確率思考の戦略論」は一転して数学的色の非常に強い内容になっています。</mark>

USJで打ち出された様々な施策が実はこれほど精緻な計算のもと出されたものだったとは驚きました。

デジタルマーケティングを行う上で非常に重要な数字的側面を勉強できます。

堅苦しい数式などは本編と分けられていて、<mark>数学に強くない人でも分かりやすく学べるようになっています。</mark>

### 僕らはSNSでモノを買う

::product[僕らはSNSでモノを買う]{url="https://www.amazon.co.jp/dp/4799325485?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" image="https://m.media-amazon.com/images/I/51H8Xs9S7QL._SL160_.jpg" amazon="https://www.amazon.co.jp/dp/4799325485?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" rakuten="https://af.moshimo.com/af/c/click?a_id=858168&p_id=54&pc_id=54&pl_id=616&url=https%3A%2F%2Fsearch.rakuten.co.jp%2Fsearch%2Fmall%2FSNS%25E3%2581%25A7%2F%3Ff%3D1%26grp%3Dproduct"}

<table class="table">
<tbody>
<tr>
<th>【オススメ度】</th>
<td><span class="stars" role="img" aria-label="5点中3.5点" data-value="3.5"></span></td>
</tr>
</tbody>
</table>

現代では、SNSの重要性は非常に高くなってきています。

しかし、<mark>まだまだSNSを上手く使いこなせている企業は多くありません。</mark>

SNSでは顧客とインタラクティブに交流することが大事であり、<mark>顧客のロイヤリティを高め顧客が自ら情報を発信してくれ、UGC効果を高めていくのが重要です。</mark>

一方通行的な押し付けのコミュニケーションでは上手くいかないことは分かっていながらもなかなか上手くできないのが現状なのです。

ぜひこの本を読んでSNSマーケティングのエッセンスを学んでください。

### ファンダメンタルズ×テクニカル　マーケティング

::product[ファンダメンタルズ×テクニカル マーケティング]{url="https://www.amazon.co.jp/dp/B09Y8HCV4Y?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" image="https://m.media-amazon.com/images/I/41V2cDsJOJL._SL160_.jpg" amazon="https://www.amazon.co.jp/dp/B09Y8HCV4Y?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" kindle="https://www.amazon.co.jp/dp/B09Y8HCV4Y?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" rakuten="https://af.moshimo.com/af/c/click?a_id=858168&p_id=54&pc_id=54&pl_id=616&url=https%3A%2F%2Fsearch.rakuten.co.jp%2Fsearch%2Fmall%2F%25E3%2583%2595%25E3%2582%25A1%25E3%2583%25B3%25E3%2583%2580%25E3%2583%25A1%25E3%2583%25B3%25E3%2582%25BF%25E3%2583%25AB%25E3%2582%25BA%2F%3Ff%3D1%26grp%3Dproduct"}

<table class="table">
<tbody>
<tr>
<th>【オススメ度】</th>
<td><span class="stars" role="img" aria-label="5点中5点" data-value="5"></span></td>
</tr>
</tbody>
</table>

北の達人コーポレーションの社長が執筆した書籍で、テクニカルなマーケティングとベースとなるファンダメンタルズのマーケティングをしっかり学ぶことができます。

<mark>どうしてもテクニカルマーケティングだけ学ぶと近視眼的になってしまい、ファンダメンタルズのマーケティング観点を失ってしまいがちです。</mark>

そんな時にこの書籍を読むとWebマーケターとして一回り成長できるでしょう！

### おばあちゃんがWebマーケティングを勉強して雑貨屋をV字回復！

::product[おばあちゃんがWebマーケティングを勉強して雑貨屋をV字回復！]{url="https://www.amazon.co.jp/dp/B093XVPYJR?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" image="https://m.media-amazon.com/images/I/41xTwjlollS._SL160_.jpg" amazon="https://www.amazon.co.jp/dp/B093XVPYJR?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" kindle="https://www.amazon.co.jp/dp/B093XVPYJR?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1"}

<table class="table">
<tbody>
<tr>
<th>【オススメ度】</th>
<td><span class="stars" role="img" aria-label="5点中4.5点" data-value="4.5"></span></td>
</tr>
</tbody>
</table>

手前味噌ですが、僕自身がWebマーケティングを体系的に学べるストーリーを書籍としてまとめています。

おばあちゃんがWebマーケティングを駆使して雑貨屋を立て直していくストーリー。

Webマーケティングの全体感をつかむためにまず最初に読んで欲しいです。

価格は300円ちょっとですし、[Kindle unlimited](https://www.amazon.co.jp/kindle-dbs/hz/subscribe/ku?ref_=dbs_p_ebk_r00_pbcb_diupu0_hpe3p0\&passThroughAsin=B089FHMJMB&_encoding=UTF8\&shoppingPortalEnabled=true&_encoding=UTF8\&tag=statistic08-22\&linkCode=ur2\&linkId=6234f336129dd97c7c7749d98135bc96\&camp=247\&creative=1211)であれば無料で読めるのでぜひチェックしてみてくださいね！

### ひよっこデータサイエンティストが世界を変える

::product[俺たちひよっこデータサイエンティストが世界を変える]{url="https://www.amazon.co.jp/dp/B089FHMJMB?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" image="https://m.media-amazon.com/images/I/31GBCi--NDL._SL160_.jpg" amazon="https://www.amazon.co.jp/dp/B089FHMJMB?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" kindle="https://www.amazon.co.jp/dp/B089FHMJMB?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1"}

<table class="table">
<tbody>
<tr>
<th>【オススメ度】</th>
<td><span class="stars" role="img" aria-label="5点中4.5点" data-value="4.5"></span></td>
</tr>
</tbody>
</table>

こちらも手前味噌で恐縮なのですが、「**俺たちひよっこデータサイエンティストが世界を変える**」という書籍も出版しています。

データサイエンス的な観点から企業のマーケティング課題を解決していきます。

ストーリー形式で分かりやすく書いていますので、ぜひ最初に目を通していただけるとデジタルマーケティングではどんな課題を解決するべきなのか、イメージが湧くと思います。

実際に[Xgboost](/xgboost)という強力な手法を用いて企業のマーケティング課題に挑む若者たちのストーリー。

価格は300円ちょっとですし、[Kindle unlimited](https://www.amazon.co.jp/kindle-dbs/hz/subscribe/ku?ref_=dbs_p_ebk_r00_pbcb_diupu0_hpe3p0\&passThroughAsin=B089FHMJMB&_encoding=UTF8\&shoppingPortalEnabled=true&_encoding=UTF8\&tag=statistic08-22\&linkCode=ur2\&linkId=6234f336129dd97c7c7749d98135bc96\&camp=247\&creative=1211)であれば無料で読めるのでぜひチェックしてみてくださいね！

## 経営的マーケティングを学ぶのにオススメな本4選

マーケティング概論とデジタルやWebを使った手法的なマーケティングを学んだあと、<mark>最後は経営的視点でのマーケティングについて理解を深めていきましょう！</mark>

マーケティングにとってお客さん視点が大事なのはいわずもがなですが、社内へのマーケティングや組織としてどうあるべきかなど経営的マーケティングも大事になってきます。

### ザッポス伝説

::product[顧客が熱狂するネット靴店 ザッポス伝説―アマゾンを震撼させたサービスはいかに生まれたか]{url="https://www.amazon.co.jp/dp/447801373X?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" image="https://m.media-amazon.com/images/I/51AxOZRGdrL._SL160_.jpg" amazon="https://www.amazon.co.jp/dp/447801373X?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" rakuten="https://af.moshimo.com/af/c/click?a_id=858168&p_id=54&pc_id=54&pl_id=616&url=https%3A%2F%2Fsearch.rakuten.co.jp%2Fsearch%2Fmall%2F%25E3%2582%25B6%25E3%2583%2583%25E3%2583%259D%25E3%2582%25B9%25E4%25BC%259D%25E8%25AA%25AC%2F%3Ff%3D1%26grp%3Dproduct"}

<table class="table">
<tbody>
<tr>
<th>【オススメ度】</th>
<td><span class="stars" role="img" aria-label="5点中4.5点" data-value="4.5"></span></td>
</tr>
</tbody>
</table>

ザッポスとは、あのアマゾンを震撼させたサービス。

現在はアマゾン傘下の企業ですが、<mark>サービスに関与した人にWowという体験を与えることを徹底しています。</mark>

もちろんお客さんに向き合うことは大事なのですが、お客さんだけを見ていて従業員や内部組織を見ていない企業は上手くいきません。

サービスを受容する側が幸せであるべきなのはもちろん、サービスを提供する側も幸せでなくてはいけません。

<mark>そんなザッポスの心意気が感じられる大変勉強になる本です。</mark>

### 戦略プロフェッショナル

::product[戦略プロフェッショナル\[増補改訂版\]]{url="https://www.amazon.co.jp/dp/4478024227?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" image="https://m.media-amazon.com/images/I/41rjLEkB0HL._SL160_.jpg" amazon="https://www.amazon.co.jp/dp/4478024227?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" rakuten="https://af.moshimo.com/af/c/click?a_id=858168&p_id=54&pc_id=54&pl_id=616&url=https%3A%2F%2Fsearch.rakuten.co.jp%2Fsearch%2Fmall%2F%25E6%2588%25A6%25E7%2595%25A5%25E3%2583%2597%25E3%2583%25AD%25E3%2583%2595%25E3%2582%25A7%25E3%2583%2583%25E3%2582%25B7%25E3%2583%25A7%25E3%2583%258A%25E3%2583%25AB%2F%3Ff%3D1%26grp%3Dproduct"}

<table class="table">
<tbody>
<tr>
<th>【オススメ度】</th>
<td><span class="stars" role="img" aria-label="5点中4.5点" data-value="4.5"></span></td>
</tr>
</tbody>
</table>

戦略プロフェッショナルは、少し古い本ですが今でも十分読み応えのある本です。

<mark>大企業から出向してきた主人公がベンチャー企業を建て直すストーリー</mark>です。

ストーリー形式で話が進むので非常に読み進めやすく、経営の厳しさをヒシヒシを肌で感じることができます。

戦略プロフェッショナルを読んで良かったと思う人は著者「三枝匡」さんの本を他にも読んでみるとよいでしょう！

V字回復の経営も戦略プロフェッショナルと同じくストーリー形式で話が分かりやすくまとまっているのでオススメです！

### 破天荒フェニックス

::product[破天荒フェニックス オンデーズ再生物語 (NewsPicks Book) (幻冬舎文庫)]{url="https://www.amazon.co.jp/dp/4344429168?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" image="https://m.media-amazon.com/images/I/41uX5z7dXTL._SL160_.jpg" amazon="https://www.amazon.co.jp/dp/4344429168?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" rakuten="https://af.moshimo.com/af/c/click?a_id=858168&p_id=54&pc_id=54&pl_id=616&url=https%3A%2F%2Fsearch.rakuten.co.jp%2Fsearch%2Fmall%2F%25E7%25A0%25B4%25E5%25A4%25A9%25E8%258D%2592%25E3%2583%2595%25E3%2582%25A7%25E3%2583%258B%25E3%2583%2583%25E3%2582%25AF%25E3%2582%25B9%2F%3Ff%3D1%26grp%3Dproduct"}

<table class="table">
<tbody>
<tr>
<th>【オススメ度】</th>
<td><span class="stars" role="img" aria-label="5点中5点" data-value="5"></span></td>
</tr>
</tbody>
</table>

破天荒フェニックスはオンデーズという会社をV字回復に導いた田中修治さんの物語。

非常に厳しい状況に追い込まれながらも、<mark>何度も立ちあがり復活劇を繰り返すストーリーは臨場感たっぷりで自分もまさにオンデーズの社員として戦っている気になりました。</mark>

経営的マーケティングを学ぶことができるのはもちろんのこと、資金面の厳しさを肌で感じることができます。

### 成功者の告白

::product[成功者の告白 (講談社+α文庫)]{url="https://www.amazon.co.jp/dp/4062810530?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" image="https://m.media-amazon.com/images/I/51uDx0E5MbL._SL160_.jpg" amazon="https://www.amazon.co.jp/dp/4062810530?tag=statistic08-22&linkCode=ogi&th=1&psc=1" rakuten="https://af.moshimo.com/af/c/click?a_id=858168&p_id=54&pc_id=54&pl_id=616&url=https%3A%2F%2Fsearch.rakuten.co.jp%2Fsearch%2Fmall%2F%25E6%2588%2590%25E5%258A%259F%25E8%2580%2585%25E3%2581%25AE%25E5%2591%258A%25E7%2599%25BD%2F%3Ff%3D1%26grp%3Dproduct"}

<table class="table">
<tbody>
<tr>
<th>【オススメ度】</th>
<td><span class="stars" role="img" aria-label="5点中5点" data-value="5"></span></td>
</tr>
</tbody>
</table>

マーケティングの大家である、神田昌典さんが描く「<mark>成功の裏には必ず落とし穴がある</mark>」というお話。

神田さんの経験談をベースに話が進んでいき、実際に神田さんが成功した後に立て続けて起こった出来事を描いています。

これはマーケティングという領域で勧める本ではないかもしれませんが、<mark>もしマーケティングひいてはビジネスで成功を収めたいという気概があるのであれば、ぜひ目を通しておいて欲しい1冊です。</mark>

## マーケティングを本以外で効率的にインプットする方法

![python](/wp-content/uploads/2019/08/Admin-amico-min.png)

本ももちろん有用なんですが、<mark>限界があることも確か。</mark>

特に<mark>手法の部分や最新トレンドは本だと学べる範囲に限りがあります。</mark>

ということで、適宜本とあわせて利用して欲しい優良サービスを紹介していきます！

### Udemy

![Udemy コース](/wp-content/uploads/2020/03/udemy-course-min.jpg)公式HP：[https://www.udemy.com/](https://trk.udemy.com/kOqmZL)

<mark>実践的な手法にフォーカスするなら[Udemy](https://trk.udemy.com/kOqmZL)という動画サービスがオススメ！</mark>

[Udemy](https://trk.udemy.com/kOqmZL)は<mark>世界最大のオンライン教育プラットフォーム。</mark>

基本情報についてまとめておきましょう！

:::box{title="Udemyの基本情報"}
・世界最大のオンライン学習プラットフォーム\
・日本事業ではベネッセがパートナーになっている\
・15万種類ものコース\
・約3億人のユーザー登録\
※2020年3月時点
:::

なんと15万種類もの講座があるんです。

:::talk{who="robotan"}
そんなに種類あるのー！？でもそんなに種類があったら悩んじゃいそうだなー・・
:::

:::talk{who="umatan"}
全ての講座にしっかりレビューが入っているから選びやすいんだ！
:::

以下の動画を僕自身が作成していてWebマーケティングの全体像が分かるので是非最初にご覧いただけるとよいかと思います！

**[【入門から実践まで】Webマーケティングの全体像とデータ活用を短時間で学び実際にSEO集客ツールを作ってみよう！](https://www.udemy.com/course/web-marketing-for-beginner/?referralCode=2F55DB2D1A30C8F41E4F)**

[![Webマーケ講座](/wp-content/uploads/2021/02/Udemy-me4-min-1024x538.jpg)](https://www.udemy.com/course/web-marketing-for-beginner/?referralCode=2F55DB2D1A30C8F41E4F)

<table class="table">
<tbody>
<tr>
<th>【オススメ度】</th>
<td><span class="stars" role="img" aria-label="5点中5点" data-value="5"></span></td>
</tr>
<tr>
<th>【講師】</th>
<td>僕自身！今なら購入時に「FLSHDGEJURXF」という講師クーポンコードを入れると90%オフ以上の割引価格になりますのでぜひご受講ください！</td>
</tr>
<tr>
<th>【時間】</th>
<td><span>2.5時間</span></td>
</tr>
<tr>
<th>【レベル】</th>
<td><span>初級</span></td>
</tr>
</tbody>
</table>

Webマーケティングについて幅広く学べると同時にデータ分析についても簡単に理解した上で、最終的には簡単なSEOツールを作成していきます。

Webマーケティングの概要を理解したい方にもオススメですし、実際にプログラミング言語を使ってWebマーケのツールを実装してみたい方にもオススメの講座になっています！

Twitterアカウント([@statistics1012](https://twitter.com/statistics1012?lang=ja))にメンションいただければ2000円以下になる講師クーポンを発行できます！

::button[このコースを見てみる]{href="https://www.udemy.com/course/web-marketing-for-beginner/?referralCode=2F55DB2D1A30C8F41E4F" note="＼30日以内なら返金無料／"}

### [スタアカ（スタビジアカデミー）](https://toukei-lab.com/achademy/)

[![スタアカ（スタビジアカデミー）のトップページ](/wp-content/uploads/2026/10/achademy-top.jpg)](https://toukei-lab.com/achademy/)

公式サイト：<https://toukei-lab.com/achademy/>

<table class="table">
<tbody>
<tr>
<th>【価格】</th>
<td>ライトプラン：1,280円/月（全コースが受講し放題）<br>
プレミアムプラン：129,800円（通常149,800円・買い切り）</td>
</tr>
<tr>
<th>【オススメ度】</th>
<td><span class="stars" role="img" aria-label="5点中5点" data-value="5"></span></td>
</tr>
<tr>
<th>【サポート体制】</th>
<td><span class="stars" role="img" aria-label="5点中4点" data-value="4"></span></td>
</tr>
<tr>
<th>【受講形式】</th>
<td>オンライン形式</td>
</tr>
<tr>
<th>【学習範囲】</th>
<td>統計学・機械学習・ディープラーニングを網羅的に学ぶ<br>
生成AI（LLM・RAG・プロンプトエンジニアリング）を学ぶ<br>
SQLとPythonを組み合わせて実データを使った様々なワークを行う<br>
実践的なビジネスフレームワークを学ぶ<br>
マーケティングの実行プラン策定</td>
</tr>
</tbody>
</table>

データサイエンティストでありデジタルマーケターとしての自分の経験をふまえてエッセンスを詰め込んだのがこちらのスタビジアカデミー、略して「[スタアカ](https://toukei-lab.com/achademy/)」！！

当メディアが運営するスクールです。

月額1,280円のライトプランで、統計学から機械学習・生成AIまで全コースが受講し放題です！

<mark>プレミアムプランでは、24時間以内の質問対応と現役データサイエンティストとの1on1（30分×4回）を実施します！</mark>

カリキュラム自体は、他のスクールと比較して圧倒的に良い自信があるのでぜひ受講してみてください！

ウォルマートのデータを使って商品の予測分析をしたり、実務で使うことの多いGoogleプロダクトのBigQueryを使って投球分析をしたり、データサイエンティストに必要なビジネス・マーケティングの基礎を学んでマーケティングプランを作ってもらったりする盛りだくさんの内容になってます！

:::box
**・BigQuery上でSQL、Google Colab上でPythonを使い野球の投球分析**\
**・世界最大手小売企業のウォルマートの実データを用いた需要予測**\
**・ビジネス・マーケティングの基礎を学んで実際の企業を題材にしたマーケティングプランの策定**\
**・生成AIのAPIを使ってチャットボットやAIエージェントを作る**
:::

::button[スタアカの受講はこちら]{href="https://toukei-lab.com/achademy/" note="＼今すぐ試す／"}

**[オーダーメイドプラン](https://toukei-lab.com/achademy/ordermade/)**&#x3092;ご利用いただければガッツリご要望にあわせて、Webマーケティングで稼げるところまで伴走します！

## マーケティングを学ぶ上でオススメの本　まとめ

本記事では、<mark>マーケティングを学ぶ上でオススメの本</mark>を紹介してきました！

実際に読んで感銘を受けた本だけを紹介しています！

最後に紹介した本をまとめておきます！

:::box
- [USJを劇的に変えた、たった1つの考え方](/marketing-book#USJ1)
- [ドリルを売るには穴を売れ](/marketing-book#i-3)
- [ジョブ理論](/marketing-book#i-4)
- [新・魔法のコンパス](/marketing-book#i-5)
- [世界のエリートはなぜ「美意識」を鍛えるのか](/marketing-book#i-6)
- [Webマーケターのためのテクノロジー入門](/marketing-book#Web-2)
- [沈黙のWebマーケティング](/marketing-book#Web-3)
- [世界最先端のマーケティング](/marketing-book#i-7)
- [確率思考の戦略論](/marketing-book#i-8)
- [僕らはSNSでモノを買う](/marketing-book#SNS)
- [ファンダメンタルズ×テクニカル　マーケティング](/marketing-book#i-9)
- [おばあちゃんがWebマーケティングを勉強して雑貨屋をV字回復！](/marketing-book#WebV)
- [ひよっこデータサイエンティストが世界を変える](/marketing-book#i-10)
- [ザッポス伝説](/marketing-book#i-11)
- [戦略プロフェッショナル](/marketing-book#i-12)
- [破天荒フェニックス](/marketing-book#i-13)
- [成功者の告白](/marketing-book#i-14)
:::

こう改めて見てみると、ストーリー形式で進む読みやすい本を多く取り上げています！

:::talk{who="robotan"}
広範なマーケティングの領域をフェーズ別に学んでいけばよいのかー！
:::

:::talk{who="umatan"}
フェーズはあくまで道しるべ的なモノだからそんなに気にせず自分が気になった本を手に取ってみてね！
:::

読みやすいからと言って内容が希薄なわけではありません。

ぜひ気になった本を手に取ってマーケティング勉強の参考にしてみてください！

割と抽象論よりも実践的な内容を中心に取り上げていますが、以下の記事でマーケティングのおすすめ勉強法をまとめています！

<https://toukei-lab.com/marketing-study>

以下の記事でSNSマーケティングの勉強法についてもまとめています。

<https://toukei-lab.com/sns_marketing_learn>

また、他にも様々な切り口でおすすめ書籍をまとめています！

:::related
・[Webマーケティングを学ぶのにおすすめな本](/webmarketing-book)\
・[デジタルマーケティングを学ぶのにおすすめな本](/%e5%8e%b3%e9%81%b87%e5%86%8a%ef%bc%81%e3%83%87%e3%82%b8%e3%82%bf%e3%83%ab%e3%83%9e%e3%83%bc%e3%82%b1%e3%83%86%e3%82%a3%e3%83%b3%e3%82%b0%e3%82%92%e5%8b%89%e5%bc%b7%e3%81%99%e3%82%8b%e4%b8%8a%e3%81%a7)\
・[おすすめのビジネス書](/bussiness-book)\
・[教養が身につくおすすめ本](/book-liberal-arts)\
・[お金を学ぶのにおすすめな本](/money-book)\
・[データ分析を学ぶのにおすすめな本](/data-analysis-book)\
・[人工知能を学ぶのにおすすめな本](/ai-book)\
・[統計学を学ぶのにおすすめな本](/%e5%8e%b3%e9%81%b820%e5%86%8a%ef%bc%81%e3%80%80%e7%b5%b1%e8%a8%88%e5%ad%a6%e3%82%92%e5%8b%89%e5%bc%b7%e3%81%99%e3%82%8b%e4%b8%8a%e3%81%a7%e3%81%8a%e3%81%99%e3%81%99%e3%82%81%e3%81%aa%e6%9c%ac)\
・[デジタルトランスフォーメーションを学ぶのにおすすめな本](/dx-book)\
・[仕事や業務を効率化する上でおすすめな本](/time-management-book)\
・[Pythonのおすすめ本](/python-book)\
・[大学生におすすめの本](/university-book)\
・[20代にオススメの本](/20-book)
:::

ぜひ参考にしてみてください！