こんにちは！
データサイエンティスト兼Webマーケターのウマたん(@statistics1012)です。
職業で分けると、データサイエンティストとマーケターは全く別ものに思えるかもしれませんが、実はかぶっている部分が多いんです。
マーケターにとってもデータサイエンスの素養は必要ですし、データサイエンティストにとってもマーケティング・ビジネスの素養は非常に大事。
データサイエンティストに必要なスキルは以下！
・エンジニアリング・ITのスキル
・統計学や機械学習理論のスキル
・マーケティング・ビジネスのスキル
マーケティング・ビジネスの能力はデータサイエンティストにも必須なんです！
ということで、この記事ではそんなマーケティングを語る上で今では欠かせない「Webマーケティング」を学ぶのにオススメな本を紹介していきます！
Webマーケティングはこれからの世の中を生き抜く上でどんな人にも身に付けて欲しい必須スキルですよっ！
目次
Webマーケティングの種類
Webマーケティングの種類にはどのような種類があるのでしょうか？
Webマーケティングの種類は、集客・行動・CV・リピートに分けると分かりやすいです。
集客
いくらサイトを作り込んでも誰も来てくれなければ意味がありません。
お客さんにWebサイトに訪れてもらうための様々な導線作りが重要です。
Webマーケティングにおける集客にはSEOや広告、SNS、メールなどの流入経路があります。
Web広告やSEOの勉強ロードマップについては以下の記事で非常に詳しく解説していますので是非チェックしてみてください！
行動
サイトに来てもらったお客さんに心地良い体験を提供するためにはサイト導線の設計をしっかり考えなくてはいけません。
分かりやすいサイト構造やサイトの表示スピードなどを気にしなくてはいけません。
CV
CVはConversion。すなわり態度変容をお客さんが起こしたタイミングを指します。
業態によってどこをCVに持ってくるかは違いますが、分かりやすいのは購入でしょう！
もちろんCVポイントを複数持っていることも多く、ECサイトでは新規会員登録、新規購入をどちらもCVポイントとしていることが多いです。
お客さんにどれだけCVしてもらうかには、コピーライティングの力だったり、クーポンやポイントなどのインセンティブ、レコメンドなどが関わってきます。
リピート
買ってもらって終わりではありません。売上をしっかり積み重ねるためには、買ってもらったお客さんにリピーターになってもらうことが重要です。
そのためにはアフターフォローのメールを送ったり、LINEで新キャンペーン情報を配信したりなどのアプローチがあり得ます。
お客さんとの友好的なつながりを保ち続けることCRM（Customer related Management）が大事になりますね！
ここではWebマーケティングに絞りましたが、実はより広範な概念としてデジタルマーケティングがあります。
違いは難しいところなのですが、Webマーケティングはインターネット上におけるマーケティングを指し、デジタルマーケティングはデータを使った広範なマーケティングを指します。
Webマーケティングとデジタルマーケティングは似て非なるものなんです。
Webマーケティングのおすすめ本10選
それでは、早速Webマーケティングのおすすめ本を紹介していきましょう！
以下の動画でも解説しています！
ファンダメンタルズ×テクニカル マーケティング
(2024/04/27 03:22:02時点 Amazon調べ-詳細)
北の達人コーポレーションの代表である木下さんが書いた書籍で、目からウロコの内容です。
Webマーケティングに携わる人であれば是非一読して欲しい、そしてその上で常に手元において業務で行き詰まったときは立ち返って欲しい書籍です。
どうしてもWebマーケティングと言うと小手先のテクニックに走りがちなのですが、小手先のテクニックだけではなくその根底にあるマーケティングの考え方からしっかりWebマーケティングを理解できる1冊です。
沈黙のWebマーケティング
(2024/04/26 19:17:36時点 Amazon調べ-詳細)
こちらはWebマーケティングの教本として非常に有名な本です。
最強のWebマーケターであるボーン・片桐を取り巻くストーリーと共にWebマーケティングに関して詳しく知ることができます。
コンテンツを充実させてSEOに強くしたり、SNSを使って集客したり、企業でWebマーケターとして働く人はもちろん、個人でブログやWebサイトを運営する方にもオススメできる本になっています。
ストーリーも純粋に面白いので分厚いですがあっという間に読めちゃいます。
Webマーケティングの真髄が詰まっているので、どの層にもオススメできる本です！
沈黙のWebライティング
(2024/04/26 16:09:13時点 Amazon調べ-詳細)
沈黙のWebマーケティングの続きです。
前著は、Webマーケティング全般に関する内容だったのに対し、こちらはよりライティングに特化した内容になっています。
個人でブログ・Webサイトを運営する人や企業でメディア担当な方などは読んでおくと良いと思います。
ストーリーの面白さは健在で、読み物として楽しむことができます。
Webマーケターのためのテクノロジー入門
(2024/04/26 15:37:45時点 Amazon調べ-詳細)
Webマーケターってプログラミング能力要らないって思われがちなんですが、ある程度の知識は必要です。
ただエンジニアほどゴリゴリのコーディングをする必要があるかというとそうではない。
そんなWebマーケターに最適なテクノロジーをまとめた最強にオススメの本です！
いきなりこの本から入ってしまうと挫折してしまうかもしれないので、ある程度実務経験のある人にオススメです！
HTML,CSS,JavaScriptなどのプログラミング言語から、Google Tag Manegerなど便利なツールのお話が出てきます。
こちらに詳しくまとめているので良ければご覧ください！
いちばんやさしいコンテンツマーケティングの教本
(2024/04/26 16:26:25時点 Amazon調べ-詳細)
コンテンツマーケティングを語る上では外せないバイブル的な本。
2015年に出た本ですが現在でも有用な大切な考え方がしっかり学べます。
要は、広告やブラックSEOに頼るのではなく、お客さんにとって有益なコンテンツを発信するオウンドメディアを作りなさいということ。
追うマーケティングではなく追われるマーケティングを目指しなさいということ。
徹底的な顧客視点でコンテンツを作り込み、ブランドのファンを醸成してLTVを高めていく方法論がまとめられています。
いちばんやさしいコンバージョン最適化の教本
(2024/04/26 11:35:03時点 Amazon調べ-詳細)
先ほどの「いちばんやさしいコンテンツマーケティングの教本」が集客・行動についての内容だとしたらこちらの「いちばんやさしいコンバージョン最適化の教本」はCVメインの内容。
業態によってどのようにCVポイントを設定すべきなのか、そしてそのCVをどのようにトラッキングしていくべきなのか、さらにはCV数を上げるためにはどうすればよいのか、について詳しく学ぶことができます。
非常に分かりやすく、色々な例が登場するので自分の会社や事業に当てはめて考えることができますよ！
売れるコピーライティング
(2024/04/26 17:14:05時点 Amazon調べ-詳細)
お客さんにWebサイト上で気持ち良く購入してもらうためにはコピーライティングが大事！
また、広告をクリックしてもらったりGoogle検索上から記事をクリックしてもらうためにもコピーライティングが非常に重要！
そんなコピーライティングのエッセンスが詰まった書籍になっています。
実際にどのような状況でどのようなワーディングをすればよいのか細かく載っているので、読んですぐに実践に活かせる内容になっていますよ！
おばあちゃんがWebマーケティングを勉強して雑貨屋をV字回復！
(2024/04/26 07:37:33時点 Amazon調べ-詳細)
手前味噌ですが、僕自身がWebマーケティングを体系的に学べるストーリーを書籍としてまとめています。
おばあちゃんがWebマーケティングを駆使して雑貨屋を立て直していくストーリー。
Webマーケティングの全体感をつかむためにまず最初に読んで欲しいです。
価格は300円ちょっとですし、Kindle unlimitedであれば無料で読めるのでぜひチェックしてみてくださいね！
漫画で分かるデジタルマーケティング×データ分析
こちらも手前味噌なのですが、僕自身が初めて紙の書籍として出版した本でWebマーケティング・デジタルマーケティングについてストーリー形式で分かりやすく解説したものになります！
前述の「おばあちゃんがWebマーケティングを勉強して雑貨屋をV字回復！」と内容的には似てるのでどちらかを購入いただけるだけで問題ないかと思います！
Webマーケティングの全体像を分かりやすく理解したい方は是非手にとってみてください！
僕らはSNSでモノを買う
現代では、SNSの重要性は非常に高くなってきています。
しかし、まだまだSNSを上手く使いこなせている企業は多くありません。
SNSでは顧客とインタラクティブに交流することが大事であり、顧客のロイヤリティを高め顧客が自ら情報を発信してくれ、UGC効果を高めていくのが重要です。
一方通行的な押し付けのコミュニケーションでは上手くいかないことは分かっていながらもなかなか上手くできないのが現状なのです。
ぜひこの本を読んでSNSマーケティングのエッセンスを学んでください。
Webマーケティングを本以外で勉強するなら
この記事では、本をメインで紹介してきましたがWebマーケティングを勉強するなら本以外という選択肢もあります。
概念的なことは本でもいいんですが、実践的な内容やより具体的な内容はサービスを利用した方が断然上達が早いです。
ここではWebマーケティングが学べるサービスを紹介したいと思います。
Udemy
Udemyは世界最大の教育オンライン学習プラットフォームで、気軽に最高の講師陣の動画を視聴できるのでコスパ最強です！！
・世界最大のオンライン学習プラットフォーム
・日本事業ではベネッセがパートナーになっている
・15万種類ものコース
・約3億人のユーザー登録
書籍だとなかなか学びにくい実務の部分もUdemyの動画だと学ぶことが可能！
30日間返金無料なので、もし合わないなーと感じたら返金もできちゃいます。
以下の動画を僕自身が作成していてWebマーケティングの全体像が分かるので是非最初にご覧いただけるとよいかと思います！
【入門から実践まで】Webマーケティングの全体像とデータ活用を短時間で学び実際にSEO集客ツールを作ってみよう！
| 【オススメ度】 | |
|---|---|
| 【講師】 | 僕自身！ |
| 【時間】 | 2.5時間 |
| 【レベル】 | 初級 |
こちらも手前味噌ですが、僕自身の作成したコースになります。
Webマーケティングについて幅広く学べると同時にデータ分析についても簡単に理解した上で、最終的には簡単なSEOツールを作成していきます。
Webマーケティングの概要を理解したい方にもオススメですし、実際にプログラミング言語を使ってWebマーケのツールを実装してみたい方にもオススメの講座になっています！
Twitterアカウント(@statistics1012)にメンションいただければ1500円になる講師クーポンを発行できます！
テックアカデミー
続いてはテックアカデミー！
先ほどのUdemyは動画講座で買い切りタイプのサービスでしたが、テックアカデミーはスクール形式のサービスになります。
専属のメンターが付き進捗をしっかりチェックしてくれるので、サボらずに進めることができます。
また、Slackで分からないところはいつでも聞けるので自分で独学で勉強するよりも効率は高いです。
Webマーケティングコース自体は受講したことがないのですが、AIコースは非常にためになりました。
以下にテックアカデミーの講座の体験談をまとめています！
スタアカで勉強する
公式サイト：https://toukei-lab.com/achademy/
| 【価格】 | ライトプラン：1280円/月 プレミアムプラン：149,800円 |
|---|---|
| 【オススメ度】 | |
| 【受講形式】 | オンライン形式 |
データサイエンティストやWebマーケターとしての自分の経験をふまえてエッセンスを詰め込んだのがこちらのスタビジアカデミー、略して「スタアカ」！！
当メディアが運営するスクールです。
24時間以内の質問対応と現役データサイエンティストによる1週間に1回のメンタリングを実施します！
カリキュラム自体は、他のスクールと比較して圧倒的に良い自信があるのでぜひ受講してみてください！
Webマーケティングの基礎を学んで最終的にはメガベンチャーのサービスに対してマーケティングプランを作ってもらいます！
ちなみにプレミアムプランをご受講いただくと現役のメガベンチャーマーケターが作り込んだ骨太の模範解答がもらえます。
テックアカデミーよりも圧倒的に安いので是非検討してみてください！
Webマーケティングの勉強法について以下の記事でもまとめていますので是非チェックしてみてください！
Webマーケティングのおすすめ本 まとめ
Webマーケティングのおすすめ本について見てきました！
もし迷ったならまずは、沈黙のWebマーケティングを読んでみることをオススメします！
コンテンツマーケティングのエッセンスが詰まっていて勉強になりますよ！
(2024/04/26 19:17:36時点 Amazon調べ-詳細)
マーケティング、デジタルマーケティング、データサイエンスのおすすめ本も以下に紹介しているので是非見てみてください！
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